現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)廣告一路高歌猛進(jìn)，新的媒體層出不窮，以戶外多畫面滾動(dòng)箱（候車亭燈箱廣告、滾動(dòng)式閱報(bào)欄燈箱）及LED顯示為代表的高新科技媒體廣告也呈現(xiàn)高速增長。如何遏制報(bào)業(yè)廣告下滑，增加報(bào)紙收入？唯一的出路就是面對(duì)媒體市場的變化快速調(diào)整報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新立體化經(jīng)營模式的發(fā)展戰(zhàn)略。 　　當(dāng)前受眾對(duì)媒體信息的需求已突破單一媒體、單一方位，向多媒體、多維度方向發(fā)展。報(bào)業(yè)的跨媒體發(fā)展有利于報(bào)業(yè)資源的深度開發(fā)與延伸利用。我國報(bào)業(yè)的跨媒體運(yùn)作雖已快速鋪開，并在期刊、圖書、網(wǎng)絡(luò)影視等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域以顯示出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，但是，報(bào)紙與戶外媒體的結(jié)合目前尚無成功的案例。研究中發(fā)現(xiàn)：報(bào)社設(shè)置閱報(bào)欄廣告，不僅是平面媒體與戶外媒體結(jié)合的有效模式，也是報(bào)紙突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)報(bào)社跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。
 
 

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